Una campanya publicitària permet posicionar-nos fermament en el mercat, augmentant el valor de la marca, i això es tradueix en beneficis a mitjà o llarg termini.
La publicitat com a valor intangible té la particularitat de ser una inversió incerta, ja que ningú sap la reacció o la repercussió que tindrà en el resultat real de les nostres vendes.
Per obtenir beneficis a curt termini fent publicitat, cal tenir un producte innovador i molt efectiu, en aquest cas la publicitat pot donar resultats espectaculars, però si es tracta d’un producte més, de qualitat similar a la resta dels competidors, només podem aconseguir diferenciar-nos de la competència amb un bon disseny, i una mica de paciència, ja que el consumidor no comprarà el producte fins a guanyar la seva confiança, i només aconseguirem guanyar-la utilitzant aquest gran valor intangible anomenat publicitat.
El major error que podem cometre en publicitat és no fer-la.
